Dare voce online a un quartiere. Grazie alla piattaforma civica www.wechiaia.it per creare connessioni e comunità. Disegnata dall’agenzia Bread&network e realizzata anche grazie al supporto di Confcommercio, è stata pensata per promuovere Chiaia attraverso una nuova narrazione capace di parlare al cittadino orgoglioso come al turista curioso.
WeChiaia.it è un’iniziativa che nasce dal basso con l’obiettivo di valorizzare il patrimonio culturale, economico e sociale del quartiere, attraverso un modello di lavoro fondato sulla collaborazione, sulla qualità delle relazioni e su una nuova visione di sviluppo territoriale. È rivolta a chi vive, lavora e investe nel quartiere e ne riconosce il potenziale strategico nel contesto cittadino e internazionale.
WeChiaia opera su un piano strategico, punta a costruire relazioni, attrarre attenzione qualificata e generare opportunità, mantenendo saldo il legame con il territorio e con la sua identità. Per costruire valore nel tempo, lavorare sulla continuità, sulla rappresentazione consapevole del territorio e sulla capacità di fare sistema, interpretando il quartiere come un ecosistema complesso in cui commercio, cultura, stile e qualità della vita sono elementi interconnessi.
Le prime iniziative per il 2026 si muovono tra scoperta del territorio, promozione culturale e creatività urbana. In programma Passeggiate guidate alla scoperta del patrimonio storico artistico del quartiere; i Photo walkle passeggiate di street photography con Giuliano Guariglia e Peppe Morra (alias @marescuro e @peppemor) ovvero come nasce lo scatto perfetto di celebri content creator da centinaia di migliaia di like; il Trekking urbano alla scoperta delle vie gradonate di Chiaia, tra scorci e percorsi meno battuti, a cura di Francesca Battista, Guida Ambientale Escursionistica. E ancora Chiaia In Musica in collaborazione con la Fondazione Pietà dei Turchini (in via di definizione) e Wine&Thecity 18esima edizione – dal 18 al 24 maggio 2026.
L’associazione WeChiaia nasce nel 2025 dall’iniziativa di 8 imprenditori di Chiaia – Claudia Catapano (Blunauta), Pier Luigi de Caro (Galleria Elena), Massimo Di Porzio (Umberto Ristorante Napoli dal 1916), Maurizio Marinella (E.Marinella), Ciko Orefice (CikOrefice Gioielli), Maura Pane (Studio Rog), Nico Ricciardi (Ricciardi) e Marietta Tramontano (Idem) – come associazione no-profit per il rilancio del quartiere.
L’iniziativa è stata dall’inizio condivisa dalla Confcommercio che ne ha supportato la start up. Nel corso del 2025 hanno aderito al progetto altre insegne: Monetti Gioielli, De Nobili, Nappa Gioielli, Officine Orafe, Amina Rubinacci, Novelli Arredamenti, Luca Ferrari Travel Agent, Salvatore Salvo Pizzeria, Manzoni 82, Farmacie Petrone, 16 Libre, Studio Odontoiatrico Marotta, Garage Morelli. Logo e brand identity sono dell’agenzia Bread&Network
Collaborano allo sviluppo strategico del progetto, Raffaele Cercola e lo studio RC&P; Aldo Carlotto e la società Dabliu srl; Donatella Bernabò Silorata e la società dipunto studio srl per le relazioni e la comunicazione corporate.
Foto di gruppo dell’associazione, scatto di Sergio Siano
Strategies/ The WeChiaia platform is launched to give a voice to the neighbourhood. Among the initiatives there are guided walks to discover the historical and artistic heritage
Giving a neighbourhood a voice online. Thanks to the civic platform www.wechiaia.it, connections and communities can be created. Designed by the Bread&network agency and created with the support of Confcommercio, it was conceived to promote Chiaia through a new narrative capable of speaking to proud citizens and curious tourists alike.
WeChiaia.it is a community-driven initiative that aims to enhance the cultural, economic and social heritage of the area through a model based on collaboration, quality relationships and a new vision of local development. It is aimed at those who live, work and invest in the neighbourhood and recognise its strategic potential in the city and international context.
WeChiaia operates on a strategic level, aiming to build relationships, attract qualified attention and generate opportunities, while maintaining strong ties with the local area and its identity. In order to build value over time, it works on continuity, on the conscious representation of the local area and on the ability to create a system, interpreting the neighbourhood as a complex ecosystem in which commerce, culture, style and quality of life are interconnected elements.
The first initiatives for 2026 focus on exploring the area, cultural promotion and urban creativity. The programme includes guided walks to discover the neighbourhood’s historical and artistic heritage; photo walks and street photography with Giuliano Guariglia and Peppe Morra (aka @marescuro and @peppemor), showing how famous content creators get the perfect shot that gets hundreds of thousands of likes; urban trekking to discover the stairways of Chiaia, including lesser-known views and routes, curated by Francesca Battista, Environmental Hiking Guide. And then there is Chiaia In Musica in collaboration with the Pietà dei Turchini Foundation (to be confirmed) and Wine&Thecity 18th edition – from 18 to 24 May 2026.
The WeChiaia association was founded in 2025 thanks to the efforts of eight entrepreneurs from Chiaia: Claudia Catapano (Blunauta), Pier Luigi de Caro (Galleria Elena), Massimo Di Porzio (Umberto Ristorante Napoli dal 1916), Maurizio Marinella (E.Marinella), Ciko Orefice (CikOrefice Gioielli), Maura Pane (Studio Rog), Nico Ricciardi (Ricciardi) and Marietta Tramontano (Idem) – as a non-profit association for the revitalisation of the neighbourhood.
From the outset, the project was supported by Confcommercio, which backed its start-up. During 2025, other brands joined the project: Monetti Gioielli, De Nobili, Nappa Gioielli, Officine Orafe, Amina Rubinacci, Novelli Arredamenti, Luca Ferrari Travel Agent, Salvatore Salvo Pizzeria, Manzoni 82, Farmacie Petrone, 16 Libre, Studio Odontoiatrico Marotta and Garage Morelli. The logo and brand identity were created by the Bread&Network agency.
Raffaele Cercola and the RC&P studio, Aldo Carlotto and the company Dabliu srl, and Donatella Bernabò Silorata and the company dipunto studio srl collaborated on the strategic development
